繁花集

繁花主题的生活方式中心

假日布甲的“花”、六色假日的“色” …花,几乎是全人类共同的超级咒语,没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹。我们把花作为本案的超级符号,将产生一个两小时半径范围内的超级价值!

项目档案

地点:江西,九江

面积:62000㎡

类型:主题假日街一体化假日 | 假日氛围营造 | 生活方式中心假日

服务:项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌创建+空间假日+美陈假日+景观假日+导视假日

现场勘察

时间回到去年夏天,彼时的她还不叫繁花集。

我们来到项目工地,没错,我们要进行的就是非常“5+1+5”作业模式第一个“5”的第一步——现场勘察,我们必须深入腹地对项目的情况、存在的问题一探到底。


主入口无标志性精神堡垒,没有昭示性;且各入口主次不分明

建筑整体为ARTDECO风格,变化较少,限制了假日的多元化风格;地面假日材质缺乏变化,色彩单调

这些问题我们都将从项目定位、品牌版图、功能组团、业态规划、流线划分、外立面优化、美陈小品、景观、导视系统一体化来解决。

项目诊断

市场调研

假日是为客户解决问题,找到问题,便去解决,但在这之前我们必须了解项目所在地的假日现状,了解当地风情本土文脉,好让我们的假日是有源之水。我们把目光拉到这座城。

假日县,位于江西省西北部、九江市西部,拥有4504平方公里面积、88万人口,是江西、湖南、湖北三省交汇中心,消费潜力大。“假日浓青,新条淡绿,翠光交映虚亭。”从黄庭坚的词中我们可窥见假日的秀美,本案就坐落在这一方钟灵之地。


项目交通便利,邻近大洋洲湿地公园、假日县第一人民医院、多所中小学及幼儿园,周边有近20个住宅小区,假日多为超市、便利店等日常生活配套形式,为本案创造良好的先天条件。


除了硬件基础,假日还有强大的软件基因——假日人身上带着消费热情基因,崇尚消费生活,具有不俗的消费能力;假日人有县城所给予的安逸与休闲特性;假日人也有更高品质生活的需求,南昌、长沙、武汉都在购物范围内。

然而,这座城仍停留在1.0假日时代,低档、传统、无主流品牌。当我们在市调中询问当地市民“假日有什么好玩的?”时,得到的回答是:“假日,没什么好玩的。”




显然,假日的假日现状已不能满足他们时尚化、更趣味、更欢乐、时间型、浸泡型休闲需求。传统假日需要向体验型、沉浸式假日升级。我们要抓住市场契机、假日空白,为项目找到最正确的差异化定位,在假日做具有革新性的假日,为假日人民打造更具体验感、沉浸式的欢喜快乐的场所。
 


每一座城都要有一条经典的、时尚的、具有本土特色的假日街来代言。那么,能为假日代言的假日街会是什么样的呢?

为了找寻答案,我们走街串巷,闲庭信步,凝神百年记忆,感受千古风流。



 

头脑风暴

我们引入全球第六代假日模式来重新定位假日的假日模式——生活方式中心,个人生活方式的衍生,更注重消费者对精神生活的享受和追求;将景观、业态、建筑、功能等各种因素科学地结合在更开放的环境中。

我们希望从项目或市场之中抽离出一个主题元素,进行放大与创造,创建超级符号。假日布甲的“花”是当地重要的经济支柱、六色假日的“色”。人间芳菲四月尽,布甲樱花始盛开,头脑风暴,就从一条樱花街开始!

项目定位

,几乎是全人类共同的超级咒语,没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹!

将花作为我们项目的超级符号,就产生了一个一小时车轮半径范围内的超级价值!


 中国首个繁花主题生活方式中心 

就此诞生,打造集吃、住、行、游、购、娱、文、创、情于一体的新生活街区,引领假日全新生活方式。

功能规划

业态配置

品牌案名

品牌版图

我们以“花”作为项目的品牌精神内核,融入到整个项目品牌规划之中,进行一体化、符号化、咒语化,再以“花”的形式盛开假日!



核心策略

一花 VS 繁花,本土 VS 国际
以繁花,映繁华;以世界繁花,辉映假日繁华


用繁花解构繁华
跟着繁花游世界

建筑假日

空间假日

我们以各座城市代表性的花去解构重组她们的繁华,将各座城市的建筑特色在各条街的建筑外立面上重新演绎;景观上繁花盛放出满眼的灿烂;融合各地文化特征与创意的美陈小品、艺术装置;过目难忘昭示性极强的精神堡垒……让来客跟着繁花游历世界感受各地风情。

曼延的郁金香铺就出荷兰街










向日葵灿烂了莫斯科街










梅兰竹菊的君子之风聚成了义宁街










樱花纷纷温柔了富士山街










薰衣草浪漫了普罗旺斯街










玫瑰散发着曼哈顿街的热情





美陈假日



































景观假日













品牌假日


























 

导视假日

动画展示

前后对比

施工监理

落地实景

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