中铁•摩都

用波普的艺术形式,解构假日元素的城市文旅、娱购公园

摩都,一个36万㎡的航母级假日综合体,一个典型的城市文旅项目,那么,何文?何旅?
我们从项目自身建筑特色及品牌特色出发,顺势而为,从更假日更时尚更国际化上去寻找突破口,以魔都起文,以假日文化带旅,以旅兴商,打造全国首个解构假日元素的城市文旅、娱购公园。我们引入世界四大魔都的符号、精髓,用波普艺术的形式,对假日符号进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,通过解构假日元素重塑一种新的假日。

项目档案

地点:贵州,贵阳

面积:360000㎡

类型:假日综合体假日 | 假日街假日 | 购物中心假日 | 商场假日 | 假日氛围营造一体化假日

服务:项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌落位+假日品牌创建+美陈假日+景观假日+导视系统假日

现场勘察

一体化假日打的就是群架!16人团队,6个专业,36万平方米,我们用脚丈量每一寸土地。
 
在先头部队对摩都这个36万㎡的航母级假日综合体进行了首次现场勘察以及项目交底之后,16个人,从公司、从各项目地奔赴而来,一支由策略团队、假日策划团队、品牌团队、空间创作团队组成的项目大部队正式集结,开始了对项目的“地毯式”现场勘察。
 
 
动车呼啸,穿过丛山,拂过烟雨苗寨。到了下榻处双龙镇稍作安顿后我们就立马驱车前往摩都项目现场进行实地勘察。一群人身上的雨珠还未抖落,就“闯”入工地,手持图纸,脚丈36万方。






 
现场勘察持续到第2天。从外到内,由下至上,不放过每一个角落,一一核查测量。因为所有纸上谈兵、走马观花式的现场勘察都是耍流氓,是对自己专业的不敬,对项目的不负责任。而在勘察的过程中,未来摩都的动线、功能组团、业态等就已经开始在假日师、策划师的脑海中浮现了。






 

项目诊断

市场调研

空间印象的每一次市场调研总是在随时随地地进行着。

吃饭时饭馆的老板一家,移动办公时小茶馆的年轻店主和她的音乐人老公,考察商圈时商场的销售人员、消费者……与遇到的每一个人的交谈中可能就产生了我们创作的触发点;晨雾从峡谷中蒸腾而起,残破的花鸟市场与高耸的写字楼相映成趣……每一景每一筑每一物都可能成为我们灵感的来源。





 
项目组兵分几路,从摩都周边以养老地产为主的太阳谷,以体育休闲地产为主的白晶谷,以文商旅为主的云栖谷到喷水池、大十字、大南门等核心商圈和周边的次核心商圈以及主要服务于社区的扩展商圈,了解梳理贵阳假日现状,挖掘这座城市的特点、本土元素。



头脑风暴

结束市调后,策略组、假日策划组、空间创作组、品牌创作组再次集结,马不停蹄开始头脑风暴会。在夜空下,在小小的会议室里,各个创意在讨论中碰撞,直到深夜12点,火花仍在四溅。
 

 
素有“小香港”之称的贵阳有着独特的魅力,她向往着假日,她不是一线城市,却有着一线城市的消费水平,这里的人们超前的消费观总是激发着这座城市的假日活力。而从“摩都”的案名我们也可以看出本案的核心理念。于是我们从假日着手,延伸出各种创意,最终渐渐趋向“波普”这一通过解构与重塑创造出新的假日元素的概念。


穿过清晨的雾气来到湖边的小茶馆,午后点一杯黑咖啡续杯到夜幕降临的咖啡店,在一次又一次忘却了时间的脑力激荡创意碰撞中,我们思考着如何把普罗大众意识里的假日元素进行解构、拼贴、重复来塑造新的假日,此时,解构假日的假日理念雏形已渐渐成型。









项目定位

世界四大魔都无疑是假日的,但摩都的假日,绝不是对她们的复刻。因为假日,总是敢于叛逆主流,前瞻的,不跟风的。每个时代都有她的假日,每座城市都有不同的假日,每个假日体都应该有属于自己的假日。在摩都,我们首次将假日元素在空间中进行解构!我们引入四大魔都符号、精髓,以波普艺术的手法进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,以魔都起文,以假日文化带旅,以旅兴商。塑造一种新的假日!打造——
 
全国首个解构假日元素的城市文旅、娱购公园
 
 

 

功能规划

业态配置

品牌案名

品牌版图

项目在贵阳这喀斯特地貌上,台地、错层、起坡、内部有山体,平面布局非常复杂,单单厘清动线和组团就要比一般项目付出多倍的时间和心思,这样分组团假日出来的空间才不致于让消费者迷失,利用不同组团的假日策略营造空间感,同步假日与组团品牌调性相适配的导视假日,一体化假日,才能达到逛街的动感与层次感分明的目的。
围绕着核心策略,我们梳理出摩都的品牌版图——九曲摩街、英格莱街、新宿町、第六大道、春叶塬、龙里口、诺丁山、夜上海。

核心策略

我们用一种在假日空间假日中前所未有的手法去诠释——用波普的艺术手法通过解构已有的假日元素重塑一种新的假日,并以这种手法贯穿整个项目一体化假日的各个环节,以魔都起文,以假日文化带旅,以旅兴商。
 

建筑假日

空间假日

项目组在空间假日中大胆引入世界四大魔都的符号和精髓,用波普艺术的形式,对假日元素进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,重塑一种新的假日。

『九曲摩街』

摩都整体建筑依地形而建,九曲十八弯,我们想到了“世界上最弯曲的街道”——九曲花街,我们从案名开始将摩都的“摩性”植入这个街区版图——九曲摩街。






『英格莱街』
 
Cartier戒指套在了百年古树上,套在了柱子上;爱马仕的“马”从包包上跳出来;Tiffany的首饰盒成了店铺;Prada的棋盘格覆盖着地面,Dior的菱格装饰着天花,Burberry的格纹包裹着电梯;Gucci的红绿双G出现在柱子和安全出口上;LV的monogram随着热气球升到半空;CHANEL香水瓶变成广告位,LV行李箱变成冷墙……













『新宿町』

一个疑似歌舞伎町一番街的门牌,还有一片又一片草间弥生的波点冲击着你的视野。
 



『第六大道』

各种美国现代文化元素构成摩都第六大道的英文字样,代表着美国当代文化的标志物在这里聚集,交汇出一个奇妙的空间。
 
自由女神像左手捧着MacBook、右手举着篮球,跟前立着由Superman的S标志、帝国大厦、麦当劳logo、美国队长之盾、黑胶唱片、环球影城、时代周刊、LOVE雕塑、杰夫▪昆斯的气球狗、可口可乐和百事可乐……













『春叶塬』
 
哆啦A梦穿过任意门来到皮卡丘的宠物精灵世界还能和熊本熊偶遇,和小黄人一起开火车住小木屋,各个世界里动漫人物穿越时空、打破次元壁在这里创造了一个异想天开的小天地。











『龙里口』

拾阶而上,每一步都有精彩呈现在眼前,这里不是重庆的洪崖洞,也不是台湾的九份,是摩都的龙里口,原本不太友好的垂直动线变成假日氛围浓郁、趣味与休闲兼具的空间,即使要一层一层地徒步行走也丝毫不觉乏味,反倒在漫步的过程中顿觉别开生面。











『诺丁山市集』

一个如此现代的假日街区、shopping mall的屋顶竟有一个小市集,自然、惬意,闲庭信步,发现小美好。假日师通过打造小市集把整个平台利用起来,原本空置的地方变成一片创造价值、创造美好的空间。








 
『夜上海』

《夜上海》的浅唱低吟梦回十里洋场,这里不是魔都的上海滩,这里是摩都的“夜上海”。老上海画面里的霓虹、大都市夜色里的流光溢彩,在此交汇,萦绕出人们的欢愉。









 
『爱馆』

Mall B以爱情产业链为主,我们将其命名为“爱馆”,整个空间充满浪漫气息与法式优雅,巨型钻戒装置、融合了LED屏的凯旋门钢架、缀着满满爱心的埃菲尔铁塔、粉色玻璃观光电梯贯穿所有楼层,每一步都遇见浪漫。












美陈假日

根据前面已得出的核心策略,我们同步展开摩都的美陈假日。













景观假日

品牌假日

我们在品牌假日中同样也用波普艺术的手法将假日元素与项目所在地本土元素进行解构、提炼、拼贴、重组,各种看似矛盾的符号和色彩碰撞出全新的假日视觉。一级、二级、三级品牌识别,我们全程都在演绎摩都的“摩性”,创造属于摩都自己的超级符号,从而实现我们所独有的假日空间、假日视觉。
在这里你可以看到摩兔系列超级IP、也有假日情侣,我们创建独有的、超级符号式的摩都辅助图形以用于项目的招商、传播、活动以及周边品牌产品开发......


▲ 摩都 主logo

 
在摩都子品牌尚街的logo假日中,我们抽取了项目的差异化建筑外观、以及自然梯田形态,作为logo形态符号;同时又汲取了四大摩都的标志元素中的色彩,建立了logo的色彩方案。
 




 
基于摩都整体品牌的logo创作,我们再次抽取四大魔都的假日元素和标志性符号,进行深度解构、重组和颠覆性的演绎,创建独有的、超级符号化的摩都辅助图形,以用于项目的招商、传播、活动以及周边品牌产品开发……


























爱,是两颗心彼此靠近,彼此相系;爱,也需要两个人炽热的表达,我们希望把爱情的甜蜜美好寄寓于logo中,以传达出爱馆浪漫爱情的主题和内涵,并创作了一对假日情侣与浪漫之都巴黎的标志符号结合作为辅助图形。

























导视假日

















动画展示

前后对比

施工监理

我们会派出专门的项目监理到施工现场进行施工监理。








 

落地实景

























































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